Orbit – Time to Shine
Worum geht's?
Für den Launch der neuen Orbit Kaugummis in der Schweiz sollte die Markenbotschaft «Time to Shine» erlebbar werden. Im Zentrum stand die Idee, aus einem alltäglichen Lächeln einen sichtbaren Ausdruck von Frische, Selbstbewusstsein und positiver Ausstrahlung zu machen. Mitten am Zürcher Hauptbahnhof entstand dafür eine aufmerksamkeitsstarke Live-Aktivierung, die Passant:innen einband, die Marke im öffentlichen Raum inszenierte und den Produktauftritt direkt mit einem emotionalen Erlebnis verknüpfte.
Aufgabe
Gesucht war eine aufmerksamkeitsstarke Aktivierung, die die Marke emotional auflädt und direkt mit dem Publikum verbindet. Gleichzeitig sollte die Aktion möglichst viele Menschen zur Teilnahme motivieren und Gesprächsstoff erzeugen.
Idee
Mit «Time to Shine» wurde der Zürcher Hauptbahnhof zur Bühne für echte Lächeln. Passant:innen konnten in einer Photo- und Video-Booth ein Bild oder ein Video von sich aufnehmen, das auf einem Screen ausgespielt wurde. So wurde aus der Markenbotschaft ein direkt erlebbares, partizipatives Erlebnis.
Umsetzung
Die Aktivierung fand von 7 bis 19 Uhr am Zürcher Hauptbahnhof statt. Herzstück der Inszenierung war ein 4 x 6,5 Meter grosser LED-Screen, auf dem Bilder und Video-Performances der Teilnehmenden live ausgespielt wurden. Jeder Smile wurde gezählt und damit Teil der Gesamtaktion. Begleitet wurde die Aktion von TV-Moderator Pät Schreiber.
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