Orbit – Time to Shine
De quoi s'agit-il ?
Pour le lancement des nouveaux chewing-gums Orbit en Suisse, le message de marque « Time to Shine » a été rendu concret et tangible. L’idée centrale consistait à transformer un sourire du quotidien en une expression visible de fraîcheur, de confiance en soi et d’énergie positive. En plein cœur de la gare centrale de Zurich, une activation live à fort impact a ainsi vu le jour, impliquant les passant·e·s, mettant la marque en scène dans l’espace public et reliant directement la présence du produit à une expérience émotionnelle.
Exercice
L’objectif était de créer une activation à fort impact, capable de charger la marque en émotion et de la relier directement à son public. En parallèle, l’action devait inciter un maximum de personnes à participer et susciter des conversations.
Idée
Avec « Time to Shine », la gare centrale de Zurich est devenue une scène dédiée aux vrais sourires. Les passant·e·s pouvaient enregistrer une photo ou une vidéo d’eux-mêmes dans une borne photo et vidéo, ensuite diffusée sur un écran. Le message de marque s’est ainsi transformé en une expérience participative et immédiatement perceptible.
Mise en œuvre
L’activation s’est déroulée de 7 h à 19 h à la gare centrale de Zurich. Au cœur du dispositif se trouvait un écran LED de 4 x 6,5 mètres, sur lequel les images et les performances vidéo des participant·e·s étaient diffusées en direct. Chaque sourire était comptabilisé et devenait ainsi partie intégrante de l’action globale. L’activation a été accompagnée par l’animateur TV Pät Schreiber.
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