Zespri SunGold Kiwi
Worum geht's?
Zum Jahresbeginn sollte die Zespri SunGold Kiwi als süsser, fruchtiger und gesunder Snack für den Alltag positioniert werden. Im Zentrum standen ihr einzigartiger Geschmack und ihre natürlichen Benefits. Die Herausforderung: diese Mehrwerte in einem stark umkämpften Food- und Lifestyle-Umfeld nicht nur informativ, sondern emotional, appetitlich und aufmerksamkeitsstark zu inszenieren.
Aufgabe
Gesucht war eine Kampagne, die Reichweite schafft, Lust auf das Produkt macht und die SunGold Kiwi im Alltag der Zielgruppe verankert. Dafür brauchte es Content, der hochwertig produziert ist, natürlich wirkt und die Produktvorteile glaubwürdig transportiert.
Idee
Die Lösung war eine fokussierte Makro-Creator-Kampagne mit vier ausgewählten Content Creators. Ihre Stärke: professionelle Food- und Lifestyle-Inszenierung, hohe Reichweite und ein authentischer Zugang zu Alltagssituationen, in denen die SunGold Kiwi als gesunder Genussmoment sichtbar wurde.
Umsetzung
Der Hauptkanal war Instagram. Dort wurden die SunGold Kiwis in hochwertig produzierten Reels als süsser, fruchtiger Snack für zwischendurch inszeniert. Ergänzend wurde ausgewählter Content auf TikTok verlängert, um zusätzliche Reichweite und Aufmerksamkeit in relevanten Zielgruppen zu generieren.
+ 4.5 Mio.
+ Alle ab 15 Jahren
+ Süss, fruchtig, gesund
