HUG – Conférence de presse
De quoi s'agit-il ?
Dans le cadre de la conférence média annuelle de HUG, l’objectif était de définir un nouveau thème central pertinent pour les médias et de positionner l’entreprise comme une marque suisse traditionnelle en forte croissance. Après des éditions réussies les années précédentes, le défi consistait à créer un nouvel angle à forte valeur médiatique et à se démarquer clairement des thèmes passés, dans un environnement médiatique dynamique aux décisions rapides.
Exercice
L’objectif était de développer un storytelling convaincant et une stratégie de relations presse ciblée afin d’assurer la participation de journalistes clés en Suisse alémanique et romande, et de générer une large couverture médiatique.
Idée
La campagne s’est articulée autour du thème du « chiffre d’affaires record », représentant la meilleure année de l’histoire de l’entreprise. Ce positionnement a permis de communiquer efficacement sur la croissance, le succès et les perspectives d’avenir.
Mise en œuvre
La stratégie a combiné des mesures de relations presse classiques avec une approche ciblée des journalistes. Cela comprenait des save-the-dates, des invitations, des suivis personnalisés et une préparation des contenus adaptée aux médias. La conférence a été organisée sous forme de petit-déjeuner média à Malters, complété par un briefing en ligne pour la Suisse romande.
+ 85
+ 23 M
+ SRF, Luzerner Zeitung, Tele 1 und Keystone SDA
